MANAGER DE LA COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE

Titre certifié de niveau 7, codes NSF 312n et 320n, enregistré au RNCP le 20 juillet 2022, délivré par FORMATIVES.

Les activités

Le manager de la communication marketing intégrée évolue au sein d’une organisation qui doit veiller à sa notoriété et satisfaire les demandes croissantes de ses clients ou utilisateurs (informations sur la marque, les produits, les services). Comme la digitalisation a fortement impacté tous les secteurs, il doit s’adapter aux usages des consommateurs et proposer des services ou produits en adéquation avec les nouveaux comportements. Il définit et pilote les stratégies marketing et communication en fonction des études menées, organise des projets qu’il coordonne, en relation avec son équipe et différents intervenants. Il doit par ailleurs proposer des supports et outils de marketing et de communication innovants et faire évoluer l’entreprise vers un business model durable, dans un contexte de transition très présent. Selon sa spécialité, il peut concevoir des événements culturels, sportifs, festifs, institutionnels ou professionnels respectueux de l’environnement ou piloter la transition digitale de l’organisation.

Les blocs de certification

La formation permet de préparer les blocs de compétences suivants :

Analyser l’environnement socio-économique de l’organisation
Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée
Piloter un projet de communication marketing intégrée
Manager un service marketing communication

Et une option obligatoire parmi :

Option 1 : Piloter des actions événementielles durables
Option 2 : Piloter la transition digitale

Évaluations et conditions de validation du titre

Les évaluations de compétences se font au travers d’études de cas, de mises en situation professionnelle. Les thématiques sont :

Bloc 1 – Étude de cas en cours de formation : Étude de marché, Veille stratégique et innovations, Analyse des cibles, Comportement des consommateurs, Orientations stratégiques
Bloc 2 – Étude de cas en fin de formation : Stratégie d’entreprise et management de l’innovation, Stratégie de communication marketing intégrée, Plan de communication, Gestion de crise, Communication d’influence, Recherche de partenariats et de sponsors
Bloc 3 – Dossier projet : Cahier des charges, Préparation et planification, Organisation du SI, Budgétisation et financement, Matrice des risques, Stratégie promotionnelle, Actions de communication, Évaluation et bilan du projet
Bloc 4 – Rapport d’activité : Compétences et recrutement, Réunion d’équipe, Démarche RSE, Stratégie du changement et gestion de conflits, Dashboard et bilan des performances+ Étude de cas : Analyse de l’activité, Contrôle de gestion, Management d’équipe
Option 1 – Bloc 5 – Dossier projet : Éco conception d’un événement, Logistique + Rapport d’activité : Stratégie événementielle, Événement virtuel
Option 2 – Bloc 6 – Dossier projet : Évolution numérique, Création digitale et référencement, Gouvernance des données + Rapport d’activité : Stratégie digitale, Plan d’actions cybersécurité, Stratégie data-driven marketing.

Pour valider le titre, un candidat doit

Transmettre ses livrables (dossier projet, rapport d’activité) dont la conformité sera contrôlée par Formatives Network
Obtenir des notes ≥ 12/20 aux examens (études de cas)
Valider chaque bloc de compétences au travers du livret de compétences
Obtenir une note supérieure à 10 lors du grand oral (soutenance du mémoire de fin d’études et questions de culture métier et posture managériale mesurant l’employabilité).

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Les métiers visés

Selon la taille de l’entreprise, les dénominations de poste sont :

Responsable de communication / des médias sociaux ou webmaster
Chef de projet événementiel, Organisateur d’événements
Consultant de plan média : SEM ou traffic manager
Chargé d’études en marketing / d’études de marchés
Planneur stratégique
Chargé d’affaires marketing / de projet marketing
Responsable acquisition on line / affiliation et partenariats / du marketing digital…